新文化与真文人- 第34部分

　　高原红说：“所谓注水，就是将一条平庸的新闻加入废话套话；而放大却是对这条新闻的每一个细部都进行解读，让读者真正能全面直观地看到这条新闻的各个面。”

　　何大龙听了这话很高兴，因为高原红的这番话与他的硕士论文中的一些观点不谋而合。他接过高原红的话：“我同意大侠的观点。现在全国媒体都在炒非典新闻，尽管东方市一例也没有，尽管宣传部对此类新闻有严格要求，但我们也不能袖手旁观。商报已经走在我们前面了。”他说着拿起桌上的商报示意给大家看：“抗非典正在行动，送药物情满社区。”他对贾诚实说：“我们不能仅仅报每天的疫情公报，也要主动出击。我建议派上官德去北京，发回一线的新闻。”

　　贾诚实也很想做“非典”这个选题，这对每个新闻人都是机会，弄好了可一战成名。但一遭被蛇咬，再不敢在他值班时乱动。何大龙没主动说，他也就不主动提出来，现在听何大龙的意思是要做“非典”了，他立刻表示同意：“我赞成少帅的意见，补充一点，要有专门的班子来对付这个事。”

　　何大龙点点头。要做“非典”新闻他是脱口而出的，究竟怎么做他并没想好，马诚在出国时一再强调要把握好原则，这可是牵一发动全身的大问题。“最后想提醒各位编辑，我们的新版式是模块化版面，废除了穿插式，这实际上是工业化的标准。国外许多报纸都是如此，我的本意是让大家在版式上节约时间，把有效的精力放在改稿子做标题上来。我们新的口号很朴素，就叫‘做一张好看的报纸’，不仅要样子好看，更重要的是内容好看。拜托大家。”

　　当天最后一版的付印时间是凌晨2点。看版面前何大龙就与高原红约好，他不会仔细看内容，主要看标题和新闻在版面上的摆放。在看国际版时何大龙动了两条简讯，一条是德国和英国两家航空公司合并，重组成欧洲最大的航空公司；另一条是日本两家银行合并，成了世界上第二大银行。这两条合并的经济新闻被编辑处理成了简讯，何大龙把这两条新闻放在倒头条的位置上，取了两个标题：《英德航空公司合并，欧洲诞生空中巨人》，《东瀛两家银行握手，日本出现钱庄霸主》，另外还给几条本埠新闻改了题目。

　　0点至1点是最忙的时候，高原红在他的办公室里进进出出。“少帅，我弄了个好题目，你看看。”高原红拿着一张大样进来说。

　　何大龙拿过一看，是街上出现安全套发放机的新闻。高原红的题目是《荡起性爱双浆，开辟现代性生活》。何大龙笑了：“你这个题目很机智，但太暴露了。把‘性爱’两个字改成‘生活’怎么样？”

　　高原红嘴一翘说：“太弱智了，你还是师哥呢。”

　　看了看高原红，何大龙忽然发现这女孩很耐看，性格更是招人喜欢。“你说的对，不能有两个生活。但你这个题目容易引起非议，也没一步到位。干脆叫《安全套，保安全》，一目了然。”

　　高原红赞许道：“嗯，这还像是师哥起的题目。”

　　何大龙挺有感触地说：“以前没亲手干过，今天这一干还真觉得有意思。报纸编辑的权力真是太大了。”

　　高原红笑着说：“就感慨万千了？”

　　何大龙站起身伸个懒腰，又扭扭脖子说：“确有让人感慨的地方。明天读者要看的东西尽在我们掌握之中，你要他看什么，他就得看什么。我们在这里涂涂划划，可在读者那里却是权威发布，成了可以引用的证据。”

　　高原红第一次听人这样评价新闻，惊讶地说：“少帅，你这么一说让我有点害怕。我们有这么牛B吗？”

　　何大龙朝她看了看：“事实如此，新闻的权力问题是值得我们好好思考的问题。大侠，你觉得这个版式怎么样？”

　　“说实在的，我早就有想法。做报纸最终是要标准化的。但穿插式的版式毕竟统帅了中国报纸半个多世纪了，不是总编辑要改版式，谁敢说改呀。你也是初生牛犊不怕虎呀。”

　　何大龙听高原红说自己是牛犊忍不住笑了：“你这个女同志，比喻不贴切啊，我可不是什么牛犊。”

　　高原红连忙说：“对不起，对不起。”

　　何大龙挥挥手：“我喜欢你的性格，做报纸的没有性格没有冲劲是不行的。”他又期待地说：“明天的报纸是我的处女作，不知读者会如何评价？”

　　高原红说：“恐怕先不要考虑读者是否好评，应该先考虑如此运作是否科学？编辑操作是否能提高效率？读者阅读是否方便？”

　　何大龙连连点头，说对。他越发觉得高原红才华横溢，她既直来直去看到问题的关键，又不鲁莽，还能体贴人。在机关工作时，从未有下属如此与他对话，与她讲话让人痛快，如同大碗喝酒大快朵颐。现在何大龙还不太适应，但他心里清楚，会很快适应的。他说：“要做晚报的事，就要先做晚报的人，考虑问题应该从办报实际出发争取更全面更仔细。你要有个准备，非典的新闻量要加大，商报的策划很好，我们只有在新闻上加大份量，才可能与商报抗衡。”他问：“你对派上官德去北京怎么看？”

　　高原红脱口而出：“早该派人去了。现在全中国乃至世界最大的新闻就是非典。今天东方市没有发现一例，难保明天不发现。”

　　何大龙问：“用多大的版面做好呢？”

　　高原红答：“每天至少两版，才能有气势。猛料有的是，如果上官德再从北京发回报道，那在东方市我们的关于非典的信息来源就是最权威的。”

　　何大龙被高原红的话弄得亢奋起来，突然有了似乎是与生俱来的激情。他闭着眼睛考虑，希望关于非典的新闻报道推出去时更缜密一些，还需要站在宣传部的高度来看这个问题。关于非典新闻的报道宣传部是有非常具体的要求的，决不能踩红线，只能在红线以外徘徊。该怎么实施，还要与大教头商量。

　　高原红见何大龙在思考问题，便轻轻说了声：“我先出去了。”

　　何大龙还闭着眼睛，他点了点头。

　　陈元没想到与昌江药业的策划会在社区取得如此成功，不但获得宣传部阅评小组的好评，更重要的是商报的品牌效应大幅提升。陈元开始想通过这种方式进入社区，让发行员挨户敲门搞“洗楼式”订报。以前各社区都不让这么干，发行员经常与小区保安发生冲突，即使混进了小区，可单元门都锁着你进不去。自从搞了送药进社区，商报的发行员在数十个社区畅通无阻，一周时间竟订了3000份报纸，这在商报是史无前例的。不仅如此，这一周的零售取得了突破，他组成的150人的流动零售队伍初见成效，平均每天卖了近7000份报纸，加上各摊点的零售，商报每日总零售量达1。5万份。昨天钱冰冰来说与光明集团口头达成协议，将商报与光明牛奶捆绑发行，订1份牛奶送1份报纸。

　　在陈元的桌上摆着晚报的新报纸，一看就是《纽约时报》的版式，这种经过近百年考验的报纸版式变成中文后还是很经看。虽然晚报是小变，但每一版的内容设置，陈元觉得可操作性很强，这位何大龙，宣传干部出身的社长对报纸居然还有理想。想到这儿，陈元跃跃欲试，像是被一种诱惑所吸引，他想尽快推出商报的改版方案，但他把改版看成是撒手锏，想在下半年大征订前重磅推出，可是面对晚报提前改版，自己要不要也与时俱进呢？

　　钱冰冰来了，她总是穿着体面。陈元对她身上的香味好像熟悉了，她的味道比星儿的要强烈一些甜一些，陈元问过这是为什么，钱冰冰说她面对的人大多不是文化人，是俗人装雅人，骨子里还是俗人，而自己选用的香水就是符合俗人的审美观的。陈元知道她指的俗人主要是指那些广告客户，如今要拿到广告的合约只靠实力是不够的。

　　钱冰冰手中拿着一组数据，这是陈元要她做的成本核算，陈元想知道与光明牛奶的合作商报究竟要贴进去多少钱。“陈掌柜，光明奶那边以每份报纸5分钱跟我们结算，可以捆绑发行3万份。”

　　陈元俯身在大桌子上按动计算器，一份24版的小报光印刷成本就接近6角，如果回收5分钱，3万份报纸每日就要硬亏进去1。6万多，全年要亏600万。他问钱冰冰：“3万份报纸能拿回多少广告？”

　　发行与广告的产出比钱冰冰是清楚的：“我估算了，如果捆绑3万份，靠广告是能拿回印刷费的。”

　　陈元有点无奈地说：“那我们就只赚吆喝了。”

　　“我认为只要把读者固定下来，我们得到的效应是不能用钱衡量的。”

　　陈元给钱冰冰拿了一瓶水，自己也拿了一瓶：“老板的期望值是发行量12～15万。如果不搞捆绑发行，我们现在是每天发行7万份，离目标还远。看来捆绑发行还是需要的，如果大发行时再努把力，增加三五万份也是有可能的，但要贴进去的钱也不是小数目。这样吧，关于和光明奶的捆绑发行，等星儿回来再商量，先可以草签一个协议。”

　　钱冰冰脸上不太高兴了，这个捆绑发行的大单来之不易，是她费了多少口舌才争取来的。现在陈元竟说要等星儿回来定夺，她没好气地说：“我看我还是别管这事了，让发行部来接手吧。”

　　陈元看出了钱冰冰有醋意。女人都这样，哪怕是不相干的两个女人也会相互吃醋。陈元自嘲式地笑笑。

　　钱冰冰大概也觉得自己有点失态，便说：“你这个总编辑太小气了。”

　　陈元以为她是说反话：“我可不小气啊。”

　　钱冰冰用委屈的口气说：“我为商报做的贡献不少吧，你也不请我吃顿饭。”

　　陈元想，自己是应该请这位小姐吃饭，改善与下属的关系吃饭是重要的手段。“请你吃饭没问题，说吧，想吃什么？”

　　钱冰冰不过是说笑，见陈元答应请客，心里不觉泛起一阵甜蜜，她说：“我想吃鱼。”

　　陈元拿起桌上一份简历说：“没问题，我知道东方市有个鱼庄，专门做鱼。但在我请客前你要对这位老记作个评价。”

　　钱冰冰接过一看，是省报的摄影记者郝歌的简历，她翻了翻，除简历外大多是新闻照片：“我听说过这个人，是个怪人，但很敬业，故事不少。”

　　陈元问：“说说，有什么故事？”

　　钱冰冰在脑子里理了一下说：“听说有一次他去拍绑架人质的照片，因为没拍到人质被救与母亲相抱的那一刹那，他急得上火，满嘴生泡。还有一次他去妇女保健院拍试管婴儿分娩，因为强行进产房拍摄，结果与产妇的丈夫打了起来。还听说他个人卫生极差，省报没人愿和他同一间单身宿舍，房间里臭气熏天。”

　　陈元用欣赏的口吻说：“这就是个性。人无完人真说得没错，你有多少优点，就会有多少缺点。对他来商报你有什么看法？”

　　钱冰冰反应极快说：“那好哇，我觉得商报就缺这种顶尖的记者。晚报的上官德就是这样的记者，一方面他文笔犀利剑指腐败，另一方面他可以和一个歌舞厅的坐台小姐谈恋爱。”

　　陈元看着她说：“你赞成他来？”

　　钱冰冰肯定地点点头。

　　陈元说：“好，那就这么定了。走，吃鱼去。”

　　两人向门外走去。钱冰冰问：“为什么我的意见成了你下决心的意见？”

　　陈元没看她：“你天生是个商人。用商人的目光来看人，角度一定不一样，商人看中的人一定是对他有用的人。”

　　钱冰冰笑着说：“我什么时候成商人了？你别乱下结论。”

　　“我不会看错人的。你刚才提到上官德，他被何大龙派去北京了，看了他发回的稿子吗？”

　　钱冰冰摇摇头说：“没注意。”

　　陈元严肃地说：“很不错，不但采访深入，角度也很新。看得出是冒了很大风险的。郝歌人没到商报就跟我要求去北京，我正考虑派不派他去。”

　　钱冰冰问：“宣传部有什么说法？”她对宣传部处理晚报的事一直心存余悸，她不愿意看到商报一不小心触动宣传禁区的高压线。

　　陈元回答：“估计宣传部会干涉，关于非典是有具体宣传纪律的。”他看见了牛文广，便叫：“老牛，那个网吧人员打上网学生家长的事怎么样了？”

　　牛文广走过来说：“派出所已经把打人的人抓到了，文化部门也查封了那家网吧。但在采访中发现不少网吧在用盗版软件，陈总，我想调查这事。”

　　在报社，大多数人都已叫陈元“陈掌柜”，只有极少人还叫他陈总，牛文广就是其中之一。叫什么陈元不在意，只是他总觉得这个牛文广好像跟自己隔着一层：“可以，打击盗版我完全支持，但别做出官样文章。”

　　牛文广连连点头恭敬地答道：“那是那是。我想让四木跟我一起做。”

　　陈元没反应过来：“四木？哦，就是你那个小师妹林彬啊。不行，我们商报要来一名大牌摄影记者，已经定了四木与他配合做新闻。”

　　说这话时，陈元并没有计划，只是话到嘴边才这样说的。郝歌来报社还是刚刚才最后定的，在他的下意识里是不希望林彬和牛文广搭配的。当时钱冰冰一头雾水，郝歌还没来，怎么就给配搭档了？

　　牛文广愣了，这显然出乎他的意料，他不明白为什么一直跟着自己的林彬会突然被陈元调走，会不会是陈元对自己有意见？他用余光偷看了陈元一眼，没看出什么迹象。

　　陈元见牛文广没回答便问：“你不乐意？这是报社考虑采编一盘棋的问题。”

　　牛文广仿佛醒了，立马说：“我没意见，四木的文章是有大的进步，该放单飞了。”

　　钱冰冰打趣道：“老牛，打盗版看看能不能打来广告？我给你高提成。”

　　牛文广应付地说：“没问题，我一定努力。”

　　钱冰冰对陈元说：“坐我的车去吧，看看我的POLO怎么样。”

　　陈元对牛文广说：“一起去吧，我请